स्नैपचैट ने मंगलवार को एक नया विज्ञापन प्रारूप पेश किया, ताकि ब्रांडों को प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ताओं को संलग्न करने दिया जा सके। डब किए गए प्रायोजित एआई लेंस, यह ब्रांडों के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) लेंस बनाने के लिए एक नया उपकरण है जो सोशल मीडिया ऐप पर उपयोगकर्ता सेल्फी पर क्लिक करने और उन्हें पोस्ट करने के लिए उपयोग कर सकते हैं। सांता मोनिका-आधारित सोशल मीडिया कंपनी कई वर्षों से अपने मंच पर अपनी संवर्धित वास्तविकता (एआर) फ़िल्टर का निर्माण कर रही है, और हाल ही में, इसने इन अनुभवों में एआई को एकीकृत किया है ताकि उपयोगकर्ताओं को छवियों और फ़िल्टर उत्पन्न करने दिया जा सके।
स्नैपचैट अब ब्रांडों को एआई लेंस बनाने देगा
एक न्यूज़ रूम पोस्ट में, स्नैपचैट ने ब्रांडों के लिए प्रायोजित एआई लेंस की घोषणा की। इसे “स्नैपचैट पर इमर्सिव, जेनरेटिव एआई विज्ञापन बनाने का एक नया तरीका” कहते हुए, कंपनी ने दावा किया, अपने आंतरिक डेटा के हवाले से, कि यह नया विज्ञापन प्रारूप कंपनियों को एक ही दिन में 25-45 प्रतिशत अधिक इंप्रेशन प्राप्त करने में सक्षम कर सकता है।
अनिवार्य रूप से, इस विज्ञापन प्रारूप के साथ, स्नैपचैट ब्रांडों को एआर-सक्षम एआई लेंस खरीदने की अनुमति देगा जो ब्रांड के अभियान को एक इमर्सिव तरीके से दिखाते हैं। ये AI लेंस तब अन्य सभी फ़िल्टर उपयोगकर्ताओं में जोड़े जाएंगे, जो पहले से ही प्लेटफ़ॉर्म पर चयन कर सकते हैं। कंपनी का मानना है कि यह ब्रांडों को एक नया एवेन्यू उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने और अपने उत्पादों और विज्ञापन अभियानों को बढ़ावा देने की अनुमति देगा।
स्नैपचैट ने कहा कि टिंडर और उबेर, साथ ही ब्रिटिश पॉप-रॉक बैंड कॉलप्ले जैसे ब्रांडों ने पहले से ही मंच पर उपयोगकर्ताओं के लिए अद्वितीय फिल्टर बनाने के लिए प्रायोजित एआई लेंस का उपयोग किया है। टिंडर ने दिसंबर 2024 के अंतिम सप्ताह में “माई 2025 डेटिंग वाइब” एआई लेंस बनाया, और उबेर ने पिछले साल के पहले “माई थैंक्सगिविंग वाइब” एआई लेंस बनाया। कोल्डप्ले ने अपने दसवें स्टूडियो एल्बम, मून म्यूजिक को बढ़ावा देने के लिए एक विशेष एआई लेंस का भी उपयोग किया।
पोस्ट ने कहा, “प्रारूप की इमर्सिव प्रकृति के कारण, स्नैपचैटर्स ने मानक लेंस की तुलना में प्रायोजित एआई लेंस के साथ संलग्न होने में अधिक समय बिताया।” नवंबर 2024 और जनवरी 2025 के बीच आंतरिक डेटा का हवाला देते हुए, कंपनी ने दावा किया कि उबेर और टिंडर दोनों ने नए विज्ञापन प्रारूप का उपयोग करते हुए “औसत से अधिक” प्लेटाइम्स को देखा। पोस्ट ने किसी भी संख्या का खुलासा नहीं किया।
इसके अलावा, पिछले साल की दूसरी तिमाही से आंतरिक डेटा का हवाला देते हुए, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने दावा किया कि 300 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता हर दिन एआर अनुभवों के साथ संलग्न होते हैं। प्रायोजित एआई लेंस की तलाश करने वाले उपयोगकर्ता उन्हें लेंस हिंडोला के भीतर पा सकते हैं।
